有着“东海明珠”之称的洞头区是浙江一个著名的海上旅游目的地，在浙江省全力推进“大花园建设”的战略目标之下，洞头也在全力打造“海上花园”。在德安杰的参与策划下，目前“海上花园 百岛洞头”的品牌口号正在逐渐落地，一经提出引起广泛好评。以海霞女兵、绿色生态、蓝色海洋组成的“红绿蓝”品牌理念，先后被中央电视台新闻联播等国家级媒体点赞。现在，我们通过一系列文章，为您带来洞头的品牌解读。中国洞头 世界洞头
在市场化和国际化水平逐步提升的今日，“经营城市”大约已不算是个新鲜的概念。大到一个国家、小至一个家庭，抑或我们生活的城市，都需要用心经营。而经济学中企业经营的不少思路和手段都可以融会贯通地运用到其中，“营销”这一理念也正是由此而来。“营销”本是指经济活动中的销售者挖掘、发现、抓住消费者的需求，从而有针对性地通过整体氛围的营造、自身产品的优化等手段去推广和销售产品，以达到形成良好品牌效应、产生可持续性收益的目的。而对于城市，也可以将其视为一个企业，从而运用市场营销的方法论，对城市的资源、产品、服务等进行系统的策划与整合，探索符合市场经济规律的发展路线，进而提高城市综合竞争力，树立城市品牌，进行包装和推广，依托现代市场等平台，向各地“消费者”营销兜售，广泛吸引更多的可用社会资源，获得持续性的收益，以推动城市良性发展。城市定位语则是对一座城市精准的定位，也是一座城市对外推介的“金字招牌”。德安杰参与策划了以“好客山东”、“老家河南”、“清新福建”为代表的省级旅游品牌，以“衢州有礼”为代表的地级市旅游品牌，此次又倾力打造“海上花园 百岛洞头”这一城市品牌，用最简单的语言对洞头这个城市进行了最全面的概括，其语言简洁凝练，朗朗上口，不仅易于给人留下深刻的印象，让人一下子记住洞头，向往洞头，而且它的提出也是对洞头旅游业最好的推介。
百岛洞头 百种风景
洞头区是浙江省温州市的市辖区，是温州市四大主城区之一，地处浙南沿海，瓯江口外，素有“东海明珠”的美称。上岛并不需要坐船，有大桥连接陆地和岛屿，开车就能直达。“海上花园 百岛洞头”是对洞头区的真实描绘，洞头区由302个岛屿组成，仿佛一座海上升起的花园。结合浙江省大花园战略之下的时代任务，洞头是完成大花园战略关键一步。百岛洞头里，一个“百”字背后，是拥有数个海岛的洞头，也是百种风景的洞头，更是百样生活美学的洞头。
爱岛尚武 励志奉献
洞头先锋女子民兵连建立于1960年6月，前身是洞头北沙女子民兵连。1978年9月，被浙江省革命委员会和浙江省军区授予“洞头先锋女子民兵连”荣誉称号。连队的先进事迹还被写成长篇小说《海岛女民兵》并改拍成电影《海霞》，在全国有很大影响力和知名度。60年来，一批批渔家姑娘前赴后继、一往无前、无怨无悔地把青春献给了女子民兵连，她们凭着真诚和执着，始终做到“思想不乱、队伍不散、训练不停、传统不丢、战旗不倒”，为巩固海防、发展民兵事业屡建功勋，在社会主义建设中发挥了先锋模范作用，铸就了“爱岛尚武、励志奉献”的海霞精神，成为了洞头精神标杆。“海霞精神”的最可贵之处在于：“不求名、不为利、甘吃苦、乐奉献”，以无所畏惧，藐视一切困难的意志力，去弘扬中华民族“不屈不挠、自强不息”的本性，将之升华为内涵丰富，适应社会进步发展方向的要旨，激发人们奋进。海霞精神蕴含着鲜活的时代主旋律，反映着当代社会精神文化的最高境界。
空间战略 塑造品牌
我国东西部发展的差距仍然较为显著：华东地区堪称我国城市品牌的“区域王者”，依托长三角城市群和海西经济区，华东城市在扎实的经济社会发展基础上，已经率先形成了较为成熟的城市营销模式，整体优于国内大多数城市。结合重大战略的空间布局来看，国家战略对于城市品牌发展的支撑作用显著。其中长江经济带横贯东西，跨越成渝、长江中游、长江三角洲等多个城市群，整体发展水平全国领先，长三角城市群的城市品牌阵营尤其强大，但在打造具有国际影响力的世界级城市群之路上、在文化建设和品牌传播等方面还有较大提升空间；“一带一路”上的众多节点城市也在城市营销的序列中崭露头角。而洞头恰巧可以依托长三角城市群、“一带一路”上的重要节点这两大空间战略将洞头打造为“世界的洞头”。
网络发力 多维输出
城市营销借力微博、微信、网站、政务APP等互联网新媒体平台推广的趋势也随着信息化发展成为主流趋势，且无门槛、大众化的新媒体平台，造就了不少营销城市的后起之秀。“天府之国”成都的城市营销一直令人拍案叫绝。人们一提到成都，便会产生很多美好的联想，“火锅”“大熊猫”“麻将”“茶馆”“三星堆”等字眼就映入眼帘，你简直能够立马勾勒出大熊猫基地中憨态可掬的熊猫，听到宽窄巷子里小吃摊店热情的叫卖声，闻到火锅扑鼻而来的浓浓香气。通过宣传片、广告、多媒体平台以及众人的口口相传等渠道，成都完全没有“千城一面”、特色缺失的苦恼，而早已树立了鲜明的品牌标签，它们只属于成都。岛屿与洞头相辅相成，海岛文化赋予洞头城市独特的竞争力与影响力，且已经具有一定的品牌号召力。如同成都一样，将“软实力”作为城市营销的重点，在进行踏踏实实的城市战略转型的同时，也要一直强化“润物细无声”的营销传播，虚实结合、虚实相通。因此，围绕“海上花园 百岛洞头”的城市形象定位，将其通过短、平、快的视频化表达方式与音乐节奏感相结合，把城市文化内涵进行更充分的挖掘和阐述，更全面、多维和立体的城市形象输出，成为城市自我宣传、特色推广的重要窗口，为城市品牌传播发展大大加分。
