“海上花园百岛洞头”品牌大家谈之四：城市品牌带来的新生活美学！

编辑:本站编辑来源:本站原创时间:2020-07-14 09:17:52 浏览次数:

我有话说

编者按：

有着“东海明珠”之称的洞头区是浙江一个著名的海上旅游目的地，在浙江省全力推进“大花园建设”的战略目标之下，洞头也在全力打造“海上花园”。在德安杰的参与策划下，目前“海上花园百岛洞头”的品牌口号正在逐渐落地，一经提出引起广泛好评。以海霞女兵、绿色生态、蓝色海洋组成的“红绿蓝”品牌理念，先后被中央电视台新闻联播等国家级媒体点赞。现在，我们通过一系列文章，为您带来洞头的品牌解读。

正文：

“百岛洞头”定义新生活美学

有人说人这一辈子有两样东西最难忘记，一是母亲的面孔二是一座城市的面貌。城市品牌就是一座城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。

最近几年德安杰参与打造的城市品牌系列在中国传统土地上大放光芒，无数地方城镇以崭新的城市形象闻名全国乃至世界，正绽放着盎然的生机与活力。

整合优质资源凝聚社会价值，“衢州有礼”品牌塑造的是一座全国最有礼的城市；提取城市基因赋予城市生命，“遇见辽阳心回故乡”品牌打造的是一座中国故乡样板城市；荟萃城市文化提炼城市IP，“汝瓷知己汝州等你”品牌炼造的是一座中国传统工艺文化传承城市。而今天我们谈论的“海上花园百岛洞头”的洞头是全国首座倡导海岛生活美学的新兴网红城市。

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从“理想生活”到“生活理想”

党的十九大提出中国进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民对美好生活的追求已经成了生活的根本需求，生活艺术则成为内在的一种追求方式。

旅游成为更多人追求生活艺术的载体，而海岛游则是一种美好生活新的体验方式。2013年被原国家旅游局定为“中国海洋旅游年”，海岛游成了越来越多人出游首选目的地。根据TBChina 2019 旅游趋势报告中显示在首次出行的中国游客中，海岛游在愿望清单中高居首位，走出国门的中国人85％均为海岛游游客。近年来随着《妻子的浪漫旅行》等影视综艺热播，海岛生活更是成了无数人魂牵梦绕的向往之地。

洞头作为全国仅有的14个海岛区（县）之一，由302个美丽岛屿组成，素有“百岛洞头”的美称。从“美丽风景”到“美丽生活”，中国也在呼唤真正的海岛生活艺术家，为此将洞头定位为“中国海岛生活美学倡导者”具有高端的艺术价值和社会影响力。

在找回中国人的生活美学传统时，洞头就是要为中国人的生活立“美之心。洞头的美是感受天气时移的“天之美”、鉴人貌态的“人之美”、地缘万物的“地之美”、饮馔品味的“食之美”、长物闲赏的“物之美”、幽居雅集的“居之美”、山水悠游的“游之美”、文人雅趣的“文之美”、修身养气的“德之美”和天命修道的“性之美”。通过天、人、地、食、物、居、游、文、德、性这十个方面，描绘中国人的生活美学大智慧，这就是洞头想要传达的中国海岛艺术生活。

“海上花园百岛洞头”的由来

2013年，时任浙江省委书记的习近平总书记视察洞头，对洞头提出了“真正把洞头建设成为名副其实的‘海上花园’”的战略构想，洞头从此踏上了海上花园建设的新征程。在洞头政府带领下，全面实施花园渔港、花园庭院等十大花园工程，目前洞头的花园村庄覆盖率超过80%，通过全面开展“五四竞赛”，推进农村美化、农房亮化、农民转化、农地彩化、农耕文化“五农五化”实践，让“城里人下来、农村人回来、游客住进来、百姓腰包鼓起来”。洞头最终成为全国“两山“实践创新基地，筑成”城在海中、村在花中、岛在景中、人在画中”的生态强区。

”海上花园百岛洞头“这一城市品牌形象不仅是对洞头自然景观的高度概括，也是对国家方针政策的高度响应，更是对多年来无数洞头人共同奋斗创造美好家园的高度认可。它是洞头文化传承性与时代性的统一，自然资源整体性与独特性的统一，海岛生活大众性与品位性的统一，不仅新颖而且独特具有很强的引领性。从生态环境出发，营造出洞头生活的美丽景观，触发人们心中对美的追求，给那些已经厌倦城市生活的人们一个美好的想象空间，一个心灵的寄托场所。

海霞IP形象赋能城市品牌

网红经济是最近几年的时代热词，却表现出强大的生机与活力。以李佳琦为首的一批网红达人到以重庆西安为代表的一批网红城市均可看出网红经济正处于风口浪尖的爆发期。但经大浪淘沙后发现大部分产品均以网红为噱头来赚取一时人气，等热潮一过只剩下一地鸡毛，也就是昙花一现而已。

靠吸引公众的注意力打造的网红注定其生命周期很短，所以打造网红城市，塑造和推广城市形象，决不能只顾面子不顾里子，只顾形式和手段不在意内涵和底蕴。要想打造出独具特色的城市品牌，必须做好高质量发展的大文章，无论是外部基础设施的完善还是内部文化的提炼表现，方方面面都得满足当代游客的需求。

首先，洞头本身的海岛资源环境无疑已让它从当今复杂迷乱的城市品牌群中脱颖而出，洞头未受尘世打扰的世外桃源生活具有一层独树一帜的美吸引着陆地城市人群；其次，洞头是一座英雄的城市，具有厚重的红色基因文化，从1949年开始，解放军四进洞头岛，与国民党军展开拉锯战，直到1952年1月才彻底解放，1978年，浙江省人民政府、省军区授予洞头女子连以“洞头先锋女子民兵连”称号。四十年来，女子连民兵换了一代又一代，但“爱岛尚武、励志奉献”的海霞精神代代传承，上世纪七十年代，由小说《海岛女民兵》改编、以洞头女子民兵连为原型的影片《海霞》，更是一度风靡神州。

以洞头女民兵精神为核心，引入海霞IP形象，设计爆品事件，海岛生活+海霞故事，有形有神才能推动网红城市的可持续化发展。

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以海上花园共筑两岸同心

据说过去驾驶一种名叫“白底船”的木质小帆船，就能从洞头开往台湾，如果顺风顺水，一个昼夜就能抵达。在两岸还有个独特的自然现象，洞头和台湾两地各自都有一座半屏山。这两座半屏山，就像两个孪生的兄弟，是洞头与台湾亲情的表征。

海上花园是大陆的花园也是台湾同胞们的花园。台湾诗人余光中老先生曾来洞头采风时赞叹洞头的美丽风光并对洞头二字进行解读道：“洞天福地从此开头”。“从此开头”不仅代表两岸商贸关系进一步加深也代表两岸旅游文化活动更加频繁。近年来，洞头出台了一系列惠台政策吸引台湾青年返国创业，建立同心小镇举办妈祖节庆等一系列活动更是让越来越多台湾同胞们感受到祖国浓厚的热情。

海岛洞头生活美学将赋能洞头城乡建设和经济社会发展，更好地满足全社会人民对美好生活的需要。未来“海上花园百岛洞头”将成为两岸交流的文化桥梁和情感枢纽，建设成为海峡两岸的文旅融合脊梁带；推动区域间统筹协调，形成两岸文化发展命运共同体，打造成区域合作样板旅游品牌形象。

本文作者：

德安杰环球顾问集团北京公司旅游策划师黄蓉蓉