“海上花园百岛洞头”品牌大家谈之二：国家未来海岛公园新模式

编辑:本站编辑来源:本站原创时间:2020-07-14 09:12:49 浏览次数:

我有话说

编者按：

有着“东海明珠”之称的洞头区是浙江一个著名的海上旅游目的地，在浙江省全力推进“大花园建设”的战略目标之下，洞头也在全力打造“海上花园”。在德安杰的参与策划下，目前“海上花园百岛洞头”的品牌口号正在逐渐落地，一经提出引起广泛好评。以海霞女兵、绿色生态、蓝色海洋组成的“红绿蓝”品牌理念，先后被中央电视台新闻联播等国家级媒体点赞。现在，我们通过一系列文章，为您带来洞头的品牌解读。

正文：

海岛旅游成为经济增长新动力

《世界海岛旅游发展报告（2019）》显示，在全世界范围内，目前有超过70个海岛旅游国家和地区、超过40%的海岛旅游目的地旅游收入对地方GDP的贡献率超过20%。世界海岛旅游业出口总值达到610亿美元。据中国旅游研究院发布的《全球海岛旅游目的地竞争排名研究报告（2019）》显示，在全球旅游业占GDP比重超过20%的31个国家和地区中，有27个为岛屿国家和地区。在当前大旅游环境背景下，海岛旅游对地方社会发展起到了巨大的经济推动作用。

近年来国内的海岛旅游热也在持续升温，中国出境游中出境海岛游人次已经占到总数的1/3。随着旅游市场需求的快速增长和海洋开发战略的实施，海洋海岛旅游的开发日益得到重视，《中国海洋21世纪议程》和《全国海洋经济发展规划纲要》均将“滨海旅游”列为重点发展的支柱性海洋产业。国家旅游局与国家海洋局签署了《关于推动海洋旅游发展的合作框架协议》，共同致力于把发展海洋海岛旅游作为建设海洋生态文明、实现兴海富民，以及推动海洋经济持续、健康、快速发展的增长点。

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海岛旅游的五种开发驱动模式

一般的海岛旅游开发驱动模式可分为五种。

第一种是高端度假型驱动模式，马尔代夫和圣托里尼是该模式下的典型目的地；第二种是以牙买加和开曼群岛为代表的邮轮港口型驱动模式；第三种是商务娱乐型驱动模式，主要代表地区是新加坡和济州岛。济州岛是韩国商务娱乐型海岛旅游地的成功案例。由于是北方岛屿，济州岛与其它热带或亚热带岛屿不同，气候较冷，主要以商务、赌场、高尔夫球场等娱乐场所来打造海岛旅游，同时济州岛也获得了很多政策方面的支持，比如免签政策；第四种是以帕劳和大堡礁为例的绿色生态型驱动模式；最后一种是民俗文化驱动模式，代表的旅游目的地有台湾、巴厘岛，这种驱动模式主要是以地方文化作为海岛旅游的宣传卖点，围绕民俗风情以及当地的特色产品来吸引游客。

文化将成为中国未来海洋旅游的发展主线。以海洋文化旅游引领全局发展，打造以特色海岛文化内涵为导向，囊括户外、度假、生态、文化旅游等产品类型的文化型海岛，塑造高质量的海岛旅游品牌，实现海岛旅游的转型升级发展。

借助目前国内海岛游的上升势头，洞头的海岛旅游正成为拉动区域经济发展的有力引擎。精准定位，找到适合自身的开发模式，充分发挥海岛的资源优势，坚持“真正把洞头建设为名副其实的海上花园”，以一种新生活方式引领者的姿态，快速占领城市中产客群市场，成为受城市人追捧的细分领域。

洞头海岛旅游的品牌支撑

洞头区是浙江省温州市的市辖区、温州市四大主城区之一，地处浙南沿海，瓯江口外，一共由302个岛屿组成。洞头海岸蜿蜒曲折，海域地貌发育完善，水文资源十分丰富。海岛上的植被、海蚀礁崖、洞桥和沙滩构成了多类型、高品味的海洋观赏资源，形成了仙叠岩景区、半屏山景区等七大景区，具有岛奇、礁美、滩佳、鱼鲜、生态优的特色，洞头是闽南文化和东瓯文化的交汇地，具有独特的地域海洋文化，加上海霞文化、渔文化、望海楼等历史文化，构成一个山水人文复合型风景区。

90后、95后、00后是未来旅游市场的消费主力，中国新中产阶级的中坚力量。他们追求体验式消费，喜欢互动体验性强的产品，愿意花更多时间研究消费，体验化、个性化、移动化逐渐成为当代年轻人的标签。而在旅游方面，他们不再满足于传统常规的旅游线路，乐于标新立异，追求身体与精神上的多重满足。

从资源类型上来看，海岛旅游对于这类市场群体是一个新的吸引点，市场潜力巨大，抓住年轻人的消费需求，引起他们的猎奇心理，打造真正符合消费需求的特色海岛游产品，海岛游产业才能与时俱进、蓬勃发展。

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独特的文化IP与多元化创新场景构建

在移动互联网时代下，“场景”的定义不再只是传统意义上的空间概念，它是人与各种商业业态连接的重组。场景的创新不断更新着消费者对目的地的体验和感受，而在新的流行元素驱动下对场景的革新同时也意味着新的生活方式的塑造。

针对海岛目的地，海岛游不再局限于景观观赏，其资源拥有无数可以被挖掘和打造的空间。酒店、民宿、邮轮、露营、房车等场景构建了丰富的体验空间，也让创新有了更为丰富的空间载体。此外，探险、户外、研学、观鸟、海钓、美食、非遗等都可以被用来全方位打造海岛旅游的体验方式。借助多元化场景来展示海岛目的地的文创产品和旅游商品，打造特色海岛游购物体验。

以“海上花园百岛洞头”作为洞头海岛旅游的品牌宣传出发点，logo中用斑斓色彩渲染出洞头的海岛风情，诠释洞头不同的文化内涵，象征了洞头海霞精神的红、蓬勃生态的绿以及浩瀚海洋的蓝，通过形象的视觉效果彰显洞头特有的自然与人文资源，抓住海霞精神“爱岛、尚武、励志、奉献”的意识核心，以海岛目的地作为场景构建的平台依托，通过丰富多样的在地物产、在地文化元素，经过产业化打造，形成洞头“海岛+生活方式”的内容新供给，实现“国际休闲度假型海岛旅游目的地，中国海岛生活美学倡导者”的目标定位。

“旅游+”模式下的海岛旅游探索

洞头以“旅游+”为契机，围绕“旅游兴区”战略，以“为游客建一座城”的理念，深化全域旅游示范区创建工作，全力构建“全域谋篇、全业融合、全时服务、全民参与”的旅游发展新格局，打造“全国著名旅游目的地”。推动旅游业与互联网、交通、科技、文化、娱乐等各个领域的深度融合，打造全国全域旅游海岛样板。

目前国内的5G等新技术正在不断普及化。相比前几代移动网络，5G的应用场景将得到跨越式发展，催生出更多全新应用场景，广泛服务于智慧城市、智慧家居等，VR、AR的全新体验将极大释放文化的体验价值和产业创新。运用科技手段，通过智慧城市+智慧旅游+5G应用释放海岛旅游的无限潜能。

本文作者：德安杰环球顾问集团江苏公司旅游策划师宋星洁